A Zurigo, in Stockerstrasse 44, c'è un negozio che ha scelto di andare controcorrente. Mentre proteine e integratori si trovano ormai a ogni angolo, Triple X Fitness ha deciso di puntare su tutt'altro: prodotti selezionati, marchi di alta gamma e una consulenza che può durare anche ore. Dietro questa filosofia c'è Luca Mastrogiovanni, nato a Lucerna da genitori italiani e cresciuto con lo sport sempre al centro della vita.
Prima degli integratori, c'è stata una vita intera dentro lo sport. Da ragazzo Mastrogiovanni è stato un giocatore di golf di livello nazionale, una strada che ha lasciato attorno ai 17 anni. «Sarei sicuramente arrivato lontano», racconta, ma la testa era già altrove. Da lì un apprendistato in gastronomia, la formazione da cuoco e il lavoro nella cucina dietetica di un ospedale, esperienze che gli hanno dato basi solide sull'alimentazione e sul rapporto tra cibo e corpo.
Parallelamente è arrivato il bodybuilding, una passione nata già a 16 anni. A 18 la prima gara, poi il powerlifting, dove ha messo a segno anche alcuni record svizzeri. «Sono sempre stato dentro questo mondo», spiega. Tre anni fa il passo decisivo: rilevare il negozio, un'attività che esiste da oltre vent'anni e che affonda le radici a Lucerna.
La strategia di Triple X Fitness è chiara. «Ci distinguiamo dagli altri negozi di fitness perché non copriamo la grande massa, ma puntiamo su prodotti di nicchia, molto più pregiati, cose che non si trovano dappertutto», spiega Mastrogiovanni. La parola d'ordine è performance, non mainstream.
È anche una decisione di sopravvivenza commerciale. I grandi marchi più conosciuti, osserva, finiscono per logorarsi in un mercato gigantesco e saturo, quella che lui chiama senza giri di parole una vera e propria guerra nel fango. Meglio allora specializzarsi su prodotti di altissima qualità, difficili da reperire in Svizzera.
Il marchio simbolo del negozio è italiano: Yamamoto Nutrition, tra i principali produttori europei di proteine, con materie prime selezionate fino al bestiame allevato in Irlanda. Mastrogiovanni lo usava già da atleta, ai tempi delle gare, e proprio da lì è nata l'idea della collaborazione. Sfruttando anche le sue origini italiane, ha incontrato l'azienda in Italia e ha ottenuto una partnership esclusiva per la distribuzione in Svizzera.
Oggi gli ordini arrivano da tutto il Paese, da Ginevra al Ticino, perché «le persone conoscono il nome». I due prodotti di punta sono l'isolato Iso Fuji, leggero e facile da digerire, e l'Hydrorazan, una proteina già pre-digerita pensata per atleti d'alto livello. Accanto a Yamamoto, la gamma di aminoacidi e collagene nasce da collaborazioni con produttori qualificati e registrati: «Non si mischia semplicemente qualcosa, è una vera trademark con la massima qualità».
Il cuore del negozio, però, non sono gli scaffali. «Facciamo consulenza, davvero. Ci prendiamo molto tempo per i clienti, anche se servono ore», racconta. L'obiettivo è far uscire le persone con ciò di cui hanno bisogno, non con quello che comprerebbero d'impulso. Per questo le domande non si fermano agli integratori, ma toccano l'alimentazione e lo stile di vita: «Un integratore non è un detersivo, deve tornare tutto».
Lo sguardo è già oltre Zurigo. Grazie alle esclusive ottenute, Triple X Fitness vuole crescere come distributore per negozi e palestre in tutta la Svizzera, diventando il punto di passaggio di marchi speciali altrimenti introvabili. In questa direzione vanno anche le collaborazioni avviate con realtà come il Club der Sportsfreunde e l'Aussie Gym, legate al mondo del CrossFit e del powerlifting. La visione a tre o cinque anni è ambiziosa: dominare il segmento dei prodotti specializzati di alta qualità sul mercato svizzero.
Tutto questo nasce da una motivazione personale. «Per me è pura passione, vivo tutto questo. Lavorare è quasi secondario, perché vivo dentro questo mondo», dice. Si allena anche due volte al giorno, forza e cardio, con un approccio dichiaratamente vecchia scuola, il bodybuilding degli anni Settanta e Ottanta, durissimo, dove «il dolore è la cosa più importante».
A chi non ha il coraggio di entrare in negozio, il messaggio è semplice: passa, c'è qualcosa per tutti e si può chiedere di tutto. E il consiglio finale è quasi un manifesto di vita: «Vivere sano per me è la cosa più importante, per restare il più a lungo possibile su questa Terra con le persone a cui vogliamo bene».
Triple X Fitness si trova in Stockerstrasse 44, 8002 Zurigo. Tutte le informazioni e l'assortimento sono disponibili su www.triplexefitness.ch, mentre gli aggiornamenti e le novità del negozio si seguono sulla pagina Facebook ufficiale.
